Esta es la historia de uno de los logos más famosos y caros del mundo: NIKE




En 1970 Phil Knight y Bill Bowerman decidieron que era un buen momento para pensar en un logo que reflejara el concepto de su marca. La elegida para la tarea fue Carolyn Davidson, una estudiante de diseño que Phil Knight conoció en la universidad de Portland State, en donde él dictaba Finanzas.

Si bien Knight no quedó encantado con el diseño, lo aceptó y Carolyn terminó cobrando u$s 35 por el diseño del “swoosh” (pipa en inglés), un irrisorio monto al lado de los 794 millones de dólares que vale la marca, según el último ranking de marcas globales más valiosas de Interbrand.

En cuanto a Carolyn, continuó un par de años diseñando piezas para Nike para luego retirarse a su estudio propio de diseño con las mejores recomendaciones de sus jefes y cuando la marca necesitaba más de un agencia entera que de una diseñadora. Sin embargo la historia cuenta que en 1983, Knight invitó a almorzar a Carolyn y la sorprendió con un anillo conmemorativo de oro y diamantes, un certificado y un lote de acciones de la marca, en reconocimiento por su aporte a la marca, hecho que tomó a la diseñadora completamente por sorpresa y la dejó feliz y agradecida.

En cuanto al logo, el primero de los atributos emparentados con la marca y con el logo es el de la velocidad, por la forma del Swoosh, que alude al movimiento de atrás hacia adelante, pero gracias a su configuración simple, remite también a un gesto de producción ya que es una forma fácilmente memorizable y reproducible -algo fundamental para una marca- pero a su vez difícil de copiar con precisión. De esta manera, a través de su aparente simplicidad gráfica, remite a la ejecución con precisión, exactitud y control. Asimismo, existe el lado mítico del “swoosh”, ya que representa también al ala de la diosa griega que personifica la victoria*.

*Nike es el nombre de la diosa griega de la victoria

Si hablamos de slogans, Nike sienta precedentes: en 1988 apareció lo que sin lugar a dudas fue el eslogan más famoso de Nike, y aquel por el cual la marca empezó a ser conocida en todo el mundo: “Just Do It” (Sólo hazlo), introducido por el publicitario Dan Wieden. Entre los slogans más importantes se encuentran “Test your faith” (Prueba tu fe), que formaba parte de publicidades que mostraban a personas entrenando y en 1998, Nike lanza un nuevo slogan, acompañando piezas en las que se veían chicos practicando deportes como básquetbol: la frase era “I can” (Yo puedo), de la agencia Wieden&Kennedy y enfocaba una vuelta a lo positivo.

Por Ahora...


Igual tranquii... despues lo leo .